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尚普咨询白色家电寒冬之下仍有机会

2018-09-15 10:21:32

目前,白色家电行业面临成本提升、市场下滑、产能过剩三大主要压力。随着人力、研发、材料等成本的不断增加,而市场销量又在不断下滑,白色家电市场竞争将白热化,部分家电品牌将面临被淘汰的风险。

相关数据显示:2011年10月份,冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品销量同比均有所下滑。国内冰箱的销量与2011年相比下滑了9.64%,洗衣机销量同比下滑了8.17%,空调销量12.11%。

尚普咨询家电行业分析师指出:当前,国内家电行业的重要市场为三、四级市场,其对家电行业增长贡献不断加大。针对冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品销量同比下滑局势,家电产业应加大售后服务力度,加强销售以及售后渠道的建设,充分发挥专卖店、经销商的积极性,努力做好终端建设。同时深耕三、四级市场,根据三、四级市场消费特征,推行差异化服务,特别是针对农村市场消费水平,研发和投入差异化产品以满足客户需求,保持市场竞争力。此外,一个品牌的建立需要几年甚至几十年,而毁掉一个品牌可能只需一天。随着市场竞争的不断加剧以及整个销售的规模递减,在激烈竞争中可能出现一些不规范的竞争手段,因此企业应加强对危机调控的能力。

据尚普咨询发布的《2009-2011年中国白色家电市场发展与分析调研报告》显示:房地产行业持续调控、节能惠民政策退出、消费拉力减弱等因素的影响造成了2011年三大白色家电销量下滑。但寒冬之下也是有机会的。尽管,10月份三大白电产品的销量有所下滑,但像变频空调一类的高端产品却在增长。所以家电企业的的应对之策深耕农村市场、加速向高端渗透、整合产业链,使行业走向走上规模化、国际化的道路。(尚普咨询)

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