金山信息港
金融
当前位置:首页 > 金融

瑞银研报拼多多已成中国第二大电商公众沟通

发布时间:2019-04-25 18:07:58 编辑:笔名

瑞银发布了一份长达39页的拼多多发展报告。瑞银分析认为,作为2.0代电商,拼多多已成为中国第二大电商平台,并且仍将延续高速增长。但薄弱的公众沟通能力,已成为公司发展的重要短板。

(观察者讯 整理/ 陈兴华)3月11日下午消息,本月初,欧洲金融控股团体瑞银(UBS)发布了一份长达39页的拼多多发展报告。该报告由UBS Evidence Lab历时超过3个月完成。 2021年GMV将赶超京东 瑞银分析认为,作为2.0代电商,拼多多已成为中国第二大电商平台,并且仍将延续高速增长。 瑞银预测,2021年,拼多多的年活跃用户将达6.28亿,与阿里巴巴团体2018年底的用户数持平;2023年,拼多多的用户年平均消费将达3823元,超出以高客单价为代表的京东当下的水平。 ▲瑞银预测:2021年,拼多多年活跃买家将达6.28亿,用户平均年消费达3296元。按此计算,拼多多2021年的年GMV将达2.07万亿元。 瑞银预测,2021年,拼多多的年GMV将赶超京东,达2.07万亿元。截至2018年底,拼多多的年度GMV为4716亿元,同比增长234%;京东的年度GMV为1.67万亿元,同比增长29.5%。据此推算,瑞银认为在接下来的3年内,拼多多将少保持60%以上的GMV年复合增长率。 瑞银分析指出:中国仍在蓬勃增长的电商市场体量,足够阿里巴巴和拼多多在接下来的一段时间内共存共进。同时,瑞银认为拼多多基于新电商模式所践行的C2M,代表电商未来的发展方向,在这条正确的道路上,目前的拼多多仍处于起步阶段,尚不能言成功。 瑞银指出:截至2018年底,拼多多的年活跃用户为4.18亿,阿里为6.36亿,京东为3.05亿,按用户数计算,拼多多已是中国第二大电商平台。 瑞银的调查结果显示,不同于其他电商平台,拼多多在中国已具有极高的知名度,但仍有很多人从未尝试使用拼多多。基于各项数据与分析,瑞银认为:随着平台的升级与发展,将有更多用户尝试拼多多,并且更频繁地在该平台购物。 在已有用户保存率方面,拼多多延续保持。瑞银援引极光大数据表示:拼多多APP的7天保留率,高于所有竞争对手。QuestMobile数据则表明:拼多多APP的30天保留率,较2017年底提升了11%。 ▲瑞银调查后认为,不同于其他电商平台,拼多多在中国已拥有极高的知名度,但仍有很多人从未尝试使用拼多多 瑞银调查结果显示:拼多多既有用户的消费频率在持续提升。2017年,拼多多用户的人均订单数为17笔,2018年,该数字已经爬升至27笔。瑞银认为:拼多多用户的复购率将在接下来几年内保持增长。随着高客单价商品的扩充,平台ARPPU(Average Revenue Per Paying User每付费用户平均收入)也将实现高速增长。相较其他电商,拼多多能更有效地调动用户的消费积极性,有效匹配消费需求,快速提升消费频率。 瑞银指出,尽管面临强大的竞争对手,但拼多多在高度竞争中实现了强渗透。QuestMobile的数据显示,拼多多与淘宝的堆叠率已经接近50%。瑞银预测认为,在接下来的几年时间内,拼多多仍将保持高渗透率。 ▲瑞银指出,虽然面临强大的竞争对手,但拼多多在高度竞争中实现了强渗透。 薄弱的公众沟通能力成发展短板 瑞银面向中国1至4线城市1433名消费者的调查结果显示,用户选择拼多多的主要缘由是“更低的价格”以及“丰富的商品品类”,但瑞银分析认为:相较“更低价格”的优势,拼多多在“丰富的商品品类”方面仍有很多工作要做,这也是拼多多未来的进步空间之一。 值得一提的是,2018年下半年以来,拼多多的SKU正在极速丰富,并依托“更低价格”在多项标品中脱颖而出。相干数据显示:2018年双11至今的4个月时间里,拼多多平台已售出超过100万部款iPhone,成为销量的电商平台。同时,拼多多也在家电、3C等品牌标品上也维持着高速增长态势。 瑞银认为:拼多多在供应端的优势是给商家、品牌方提供了全新的增长机会,以及更高的投入产出比(ROI)。拼多多的ROI优势,更多依托其特殊的广告技术(分布式AI)所创造的高效供需匹配。 有诸多品牌商向瑞银表示,他们愿意加大对拼多多的投入和让利,即便现在并没有在该平台实现盈利。品牌商将拼多多视为新增获客的主要来源,因为相较其他(平台或是线下渠道的获客成本),品牌商在拼多多的获客本钱非常低。 不过,瑞银也指出:由于平台消费者的平均消费能力,部份大品牌仍对重注拼多多持摇摆不定的态度。相干业内人士则指出,电商平台之间的竞争关系,是部份大品牌不确定性的主要原因。瑞银认为,基于零售商和品牌商的高投资回报率,这个问题有望得到解决。 瑞银指出,据用户调研数据显示,拼多多的一个另类标签是“有趣的购物场所”。对此,瑞银分析认为,虽然“拼团”只是拼多多的表象而非主要增长动能,但“拼团”的游戏性和社交性,创新了电商交互模式,有效调动了用户的参与时长。随着时间的推移,这些用户活跃度将逐步转化为购物支出。 但瑞银同时指出,薄弱的公众沟通能力,已成为公司发展的重要短板。自IPO以来,拼多多在打击山寨、打击假冒伪劣方面取得了长足进步,但直到现在,公司照旧没有采取更多有效措施让商家和消费者了解平台为此所做的改进。瑞银举例称,拼多多现在所遭受的形象问题,让其想起过去几年的淘宝。IPO之后,淘宝在这方面取得了巨大进步。相较之下,拼多多在平台形象方面仍有非常多的工作要做。 瑞银分析认为:从长远看,拼多多所推动的C2M模式,和商家和产品扩容所带来的高强度竞争,将自然解决山寨和假劣问题。目前,中国的制造业正处于激烈的竞争当中,制造商和工厂都渴望并且尝试自己的品牌。2018年12月,拼多多正式推出“新品牌计划”。瑞银认为,拼多多的C2M模式,将逐渐取代“让利促销”,成为平台的核心驱动力,在这条正确的道路上,拼多多刚刚起步,尚不能言成功。 拼多多CEO黄峥 报告中,瑞银谈到,拼多多还存在几个“重要的不确定的上行空间”,比如孕育一个高端平台。瑞银认为,与阿里巴巴的天猫战略类似,拼多多终究可能会开设第二个高端平台,但这个平台一定是专注国内品牌,而不会关注国际品牌。 “但是,鉴于阿里巴巴(对品牌商)的主导地位,即便这份主导力正在下落,但在目前可见的范围内,拼多多要创造一个更高端平台照旧不太可行。”瑞银在报告中总结道。

原标题:瑞银研报:拼多多已成为中国第二大电商、用户数京东 请支持独立站,转发请注明本文链接: :陈兴华 更新: 11:50:32 近文章

什么牌子的血糖仪比较准
儿童风寒感冒吃什么药
婴儿发热怎么办
友情链接
宝宝有点咳嗽怎么办 儿童发烧40度怎么办 小儿低烧怎么办 婴儿感冒咳嗽 宝宝不爱吃饭怎么办 宝宝风寒感冒怎么办 小孩咳嗽吃什么 三个多月的宝宝咳嗽怎么办 宝宝低烧怎么处理 宝宝消化不良的症状 宝宝发烧多少度吃退烧药 宝宝夜里咳嗽厉害怎么办 孩子晚上咳嗽 小孩消化不良吃什么药 小孩干咳 11个月宝宝发烧 宝宝晚上咳嗽怎么办 宝宝一直咳嗽怎么办 小孩晚上咳嗽很厉害怎么办 小孩吃了退烧药不退烧怎么办 小孩老是咳嗽 孩子晚上睡觉出汗多是什么原因 小孩儿发烧怎么办 宝宝睡觉时咳嗽是什么原因 宝宝晚上发烧 宝宝夜间咳嗽 小孩发高烧39度巧妙退烧法 宝宝咳嗽呕吐 小儿退烧按摩手法 宝宝感冒咳嗽 八个月的宝宝咳嗽怎么办 小孩咳嗽痰多吃什么好的快 孩子便秘怎么办 宝宝便秘怎么办 小儿退烧推拿手法 儿童感冒咳嗽吃什么药 孩子咳嗽吃什么好 小孩感冒咳嗽怎么办 小儿止咳化痰的药哪种药最好 宝宝感冒发烧怎么办 小孩发烧抽搐症状 小儿退热推拿手法图 小孩发烧咳嗽怎么办 小孩咳嗽吃什么药 小孩咳嗽怎么办 三个月宝宝咳嗽怎么办 3岁小孩咳嗽有痰吃什么好的快 孩子发烧咳嗽 4个月婴儿咳嗽怎么办 宝宝咳嗽嗓子呼噜呼噜的怎么办 小孩高烧怎么办 小孩发烧怎么办 小孩咳嗽吃什么好 儿童感冒发烧 宝宝发烧了怎么办如何退烧 小儿感冒推拿 宝宝夜里咳嗽厉害怎么办 半岁宝宝咳嗽怎么办 婴儿感冒咳嗽 小孩咳嗽怎么办 小儿退热 婴儿睡觉出汗 芪斛楂颗粒的作用 三岁儿童老是干咳嗽怎么办 九个月宝宝发烧怎么办 宝宝不退烧怎么办 宝宝一直咳嗽怎么办 小孩烧到39度怎么办 幼儿咳嗽有痰 宝宝咳嗽吃什么 银屑病常见症状 不孕不育症状表现 湿疹如何预防 松原男科医院 怀化妇科医院 产后虚羸医院 大网膜扭转医院 麦格综合征医院 皮肤纤毛囊肿医院 青春期发育迟缓医院 妊娠合并系统性红斑狼疮医院 人疱疹病毒-6型感染医院 肾小管性酸中毒医院 十二指肠胃反流及胆汁反流性胃炎医院 小儿球形细胞脑白质营养不良医院 咸宁肝病科医院哪家好 开封全科医院哪家好 浙江有哪些复杂先心病医院 鹤壁小儿心内科医院哪家好 周口肛肠科医院哪家好 重庆有哪些麻醉医学科医院 泸州实验中心医院哪家好 宜宾心外科医院哪家好 韶关有哪些妇科医院 韶关有哪些感染内科医院 广安肝病科医院哪家好 雅安小儿耳鼻喉医院哪家好 汕头有哪些中西医结合科医院 巴中血管外科医院哪家好 佛山有哪些生殖医学科医院