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QQ音乐能否借助互联网让音乐产业起死回生

发布时间:2019-06-07 22:06:49 编辑:笔名
新生儿咳嗽是怎么回事
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前段时间,公众号增加了一项新功能,就是公号的文章里可以添加音乐,当然添加音乐源仅仅限于腾讯系的音乐。黑马哥专门在自己的公号里尝试了一下,添加了一首我个人非常喜欢的一首歌《The Day I Died》。在器里,只要点击添加音乐按钮,就弹出一个一个搜索框,搜索你想要添加的歌名,就能够添加你喜欢的音乐了。

在黑马哥看来,此项功能的开放,不仅丰富了公众账号的功能及用户体验,对于方兴未艾的数字音乐而言,也会衍生很多的新玩法,甚至给音乐行业及从业者带来新的发展机会和想象空间。因为通过授权音乐,就可以通过平台传播,更多的原创音乐人可以通过的渠道,找到全新的传播机会。同时,通过打赏、众筹、O2O、周边产品的形式,一些原创音乐人可以获得相应的商业回报,获得体面的收入。当然,为重要的是这个利好只针对音乐平台,音乐背靠腾讯系和,可以利用一千万个公众号作为去中心化的输出渠道,输出更多的版权内容和优质音乐,逐步建立数字音乐生态圈。

在黑马哥的惯性思维里,音乐就是一款音乐播放器,跟时下的其他的音乐播放平台没有什么不同。在前不久,黑马哥受邀参加了音乐的一场媒体沟通会,通过交流才知道音乐目前不仅是免费的音乐播放器,还是中国互联领域的正版数字音乐服务的平台,一直想通过整合音乐产业,基于用户建立音乐的生态圈。特别是近全国上下都在谈互联+,音乐通过互联+音乐的方式,能否让传统音乐产业起死回生,能否成为传统音乐产业的救命稻草呢?

近一段时间,音乐在数字音乐商业模式方面做积极探索,都做了以下尝试:数字专辑、粉丝经济、O2O模式,试图用互联+音乐的方式,再造音乐产业。

数字专辑初战告捷

你多久没有去买CD了?大家不仅不去买CD,估计家里连CD的播放设备都找不到了,现在很多人买CD估计多半是为了收藏,唱片的实用价值越来越小。如果音乐人还把实体专辑作为主要的商业模式,那是非常天真和可笑的,数字专辑和流媒体是大势所趋。2013年12月,流行天后碧昂丝在苹果iTunes音乐商店推出第5张个人专辑,短短3小时狂销8万张,开了数字专辑的先河。时隔一年后,音乐发行周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦,不错哦》,一天内就有上千歌迷支持购买,终总销量达到空前的16万张。

时隔两年发专辑,周杰伦在形式上颠覆十四年传统,不仅选择正版数字音乐平台音乐作为新歌、新MV首发渠道,打造正版音乐平台,更在音乐上发行自己的首张数字音乐专辑,既是周董的一次勇敢尝试,也是音乐的一次大胆试水。

在周董以后,音乐在数字专辑方面一发不可收拾。韩国天团BIGBANG在音乐平台上发布了MINI数字专辑《MADE》,5月到9月每月一张,前两张数字专辑的销量就已经达到了空前的75万张。华语小天后周笔畅在6月和7月,也会发布《翻白眼》的三张MINI数字专辑,张的总销量已经达到13万。看到数字专辑销量已经如此火爆,周笔畅已经在考虑以后不发实体专辑了。

在黑马哥看来,发布数字专辑并不是把实体专辑数字化,更重要的是通过数字专辑与歌迷建立联系。在形式上,数字专辑内容将比传统CD更丰富,除了专辑歌曲之外还可搭载MV、写真等粉丝福利,又或像周董一样通过生成亲密合影等方式发挥数位互动优势,而数字专辑的特点在于它开创了一种新的表达和互动方式,可以听、可以看、可以触摸,搭建起音乐人与乐迷的沟通平台。

粉丝经济小试牛刀

在周董那张《哎呦,不错哦》数字音乐专辑的发行模式中,周杰伦与音乐也是煞费苦心,充分利用互联平台的优势,真正与粉丝互动起来。要想让粉丝买单,除了音乐本身以外,粉丝对明星相关的专属福利也非常看重。在音乐性上,购买数字专辑的用户提前两天于12月24日即可试听和下载整张专辑,而且和绿钻用户一样可以享受到高品质无损音乐,这算是为音乐发烧友们量身订制的服务。除此之外,周杰伦与音乐还在数字音乐专辑中提供了受众面更广泛的超大号粉丝福利,偶像告白书、花絮抢鲜看、私人珍藏写真集、偶像合影等更多的周边服务。这些粉丝福利和周边产品,会让粉丝有专属的荣誉感,发布数字专辑就变成不是简单地发布了一张唱片,更是粉丝与偶像之间的一次线上狂欢。

周笔畅、BIGBANG以及歌神张学友与音乐的合作,基本也都采取了跟周董类似的模式。从韩国组合BIGBANG 75万张销量来看,说明粉丝的力量还是很惊人的,粉丝经济还是有很多文章可做。只是以前在实体经济时代,偶像只能卖出唱片,但不知道购买唱片的人是谁,也很难跟自己的粉丝联系起来。而现在,这些艺人可以通过音乐的平台,找到自己粉丝和歌迷,并且和歌迷一起玩音乐,共同构成了一个音乐的社群,并且会通过打通社交、支付环节,形成商业的闭环。这个粉丝经济的模型,不仅适用于一些偶像级明星,也适用于一些正在苦苦探索的原创音乐人。

O2O模式雏形初现

数字专辑的出现,也并非是要完全干掉实体专辑,还可以通过电商的方式进行发售,产生一种数实相结合的数实专辑的组合销售模式。歌神张学友与音乐的合作,就是采取这种商业模式。去年年底,张学友在通过音乐发布了名为《醒着做梦》的专辑,内地的用户可以通过两种渠道买到这个专辑:一个是通过音乐发行,另一个是通过京东购买实体唱片,而传统的音像店里将买不到张学友的这张专辑。

为可贵的是,歌神不仅把音乐作为专辑的销售渠道,还把音乐作为与粉丝互动的重要平台,环球音乐携手腾讯音乐、空间、京东,打造以音乐版权为核心的一站式音乐生态圈全新体验。在新专辑《Wake Up Dreaming醒着做梦》的销售中,《Wake Up Dreaming醒着做梦》内地版数位捆绑实体销售超30万张,再次创下近十年华人歌手销售的新纪录。音乐、腾讯视频作为此次歌神音乐会的互动平台,与环球音乐深度合作精华直播音乐会,让不能到现场的观众也能时间看到歌神的演唱会,为更多的场外观众提供了音乐会聚焦平台,实现了O2O线上线下的演出联动。

在黑马哥看来,在移动互联时代得用户者得天下。而音乐背靠腾讯海量的用户以及腾讯系各种产品矩阵,通过与版权方合作,在数字化音乐方面做了很多勇敢的尝试,已经初见成效。未来,基于音乐的海量用户,版权方可以通过音乐平台的合作,明星获得与粉丝连接的机会,形成以明星为重心的粉丝社群,终必将产生新的商业模式。

也许,那时候专辑早已不存在了,但音乐长存。

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