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苏宁去电器化背后家电零售业遇瓶颈谋转型苏

发布时间:2019-08-10 22:51:32 编辑:笔名

苏宁去电器化背后:家电零售业遇瓶颈谋转型_苏宁电器,家电零售

9月3日,在苏宁发布半年报业绩后的个周一,苏宁宣布了其在北京的首家Expo超级店开业计划,该店位于北三环联想桥附近,购物面积达1.2万平方米,定于9月28日开业。 按照苏宁的步调,苏宁将在国内一二线城市快速落子超级店。除了北京,在上海、南京、广州三座城市将另有3家超级店本月开业。苏宁超级店计划今年开设20家,三年内开设400家。 和传统店面相比,超级店的店面面积更大,达到1.2万平米以上,SKU超10万,产品出样超40万。经营范围也突破了家电这一领域,扩展到百货、日用、虚拟等多种业态。超级店还将改变传统店面的推导式销售为体验式销售。 超级店被认为是苏宁 去电器化 战略的正式落地,苏宁为什么要开设超级店?为什么要开辟家电之外的品类?从苏宁不甚乐观的半年报业绩来看,现有家电销售模式正越来越难以拉动业绩增长,因此不得不寻求业绩新的增长点。 中报业绩双双大幅下滑 上周苏宁国美两家的半年报业绩几乎可以用惨烈来形容,苏宁归属于上市公司股东的净利润为17.54亿元,同比下跌了29.11%,国美更是亏损达5亿元。 有媒体指出,这是苏宁自上市以来净利润首次下跌,也是国美上市以来的首次亏损。 两家财报披露,苏宁2012年上半年可比店面(指2011年1月1日当日及之前开设的店面)销售收入同比下降了10.38%,国美则是同比下滑了28.72%。 以苏宁为例,在其四种店面类型中,占据了大部分收入的旗舰店和中心店分别萎缩了10.29%和10.09%;而精品店和县镇店分别萎缩了13.34%和8.99%。 苏宁与国美双方在谈到业绩大幅下滑原因时,都谈到了国内国际外部经济环境不佳、家电消费刺激政策过早透支需求、房地产收紧政策影响家电产品消费、电商投入加大等因素。然而,其背后的原因恐怕不止这些 偶然性 因素,而是预示着整个家电零售业态已经难以获得持续增长。 感冒 全部由于家电制造企业传染? 美的营收同比下滑37.15%;小天鹅营收同比下滑54.04%,净利润同比下滑22.87%;四川长虹(微博)净利润同比下降36%;春兰净利润同比下跌42.55%;万家乐净利润同比下跌48.1%。8月份,家电企业半年报相继出炉,一连串的下滑数字令人感到阵阵寒意。 当然,也并非所有企业业绩都出现下跌,少数寡头企业营收与利润依然增长强劲,家电企业已成分化之势。 这一批上涨企业中,格力海尔领衔。青岛海尔营收同比增加6.31%,净利润同比增长21.26%;格力电器营收同比增加20.04%,净利润同比增长30.06%;康佳营收同比增长2.53%,净利润同比增加105.88%;海信(微博)营收同比增长2.72%,净利润同比增长11.03%;澳柯玛营收同比增长2.43%,净利润同比增长140.12%;科龙营收同比下滑7.15%,净利润同比增长32.90%。 整体来看,据海通证券报告,23家家电A股上半年营业收入同比下滑4.30%(剔除美的后增长7.08%,美的因重大事项重组已停牌),其中白电收入下滑8.42%(剔除美的后增长9.63%)、厨电、黑电上半年收入分别同比增长0.27%、4.58%。 上半年归属于母公司净利润同比增长13.51%,白电、厨电、黑电上半年净利润增速分别为18.87%、0.76%、-6.67%。 相比而言,苏宁国美两家一家净利下跌近30%,一家亏损达5亿元,表现是弱于家电大盘的。可以猜想,这两家企业业绩不佳不仅仅是因为家电制造企业感冒传染,还有其他原因。 家电零售自身成本优势不再 不断攀升的开店成本直接导致了两家店面利润空间被啃噬。 苏宁在其半年报中披露,在上半年的各项销售和管理费用中,除了运杂费同比下降0.09%,其余各项费用均呈上涨之势。其中租赁费上涨幅度,涨幅达到1.2%,达到22.36亿元,已经占到主营收入的4.81%,成为开销费用的一项。 其次是人员费用,为19.2亿元,占到主营收入的4.13%。而包括租赁费和人员费用在内的各项费用合计占到主营收入的13.96%,同比上涨2.9%。 据了解,按行规,租售比超过3.6%后,实体门店就容易发生亏损。而苏宁4.81%的比例已经大大超过警戒线。 事实上,租售比触红线并非今年上半年独有,公开数据显示,苏宁国美两家的租售比一直呈上升之势。苏宁的租售比2006年2.72%、2007年2.61%、2008年3.77%、2009年3.67%、2010年3.52%和2011年3.91%。国美的租售比2006年为3.52%、2007年3.7%、2008年4.36%、2009年4.67%、2010年3.9%、2011年4.38%。 而苏宁国美两家也早于今年一季度起掀起 关店潮 ,即关闭低效和不赚钱门店。双方半年财报显示,苏宁上半年置换/关闭连锁店面74家,国美关闭低效门店45家。

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